국내 최대 부동산 플랫폼 다방이 실시한 ‘2025 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 설문조사’에서 DL이앤씨의 ‘아크로(ACRO)’가 전체 응답의 42.3%를 기록하며 5년 연속 1위에 올랐다. 이번 조사는 지난 8일 10대부터 50대까지 전국 남녀 1만7100명이 참여해 이뤄졌다.조사 결과 아크로에 이어 현대건설 ‘디에이치’가 24.6%를 기록해 2위를 차지했으며, 대우건설 푸르지오의 ‘써밋’(17.4%), 롯데건설 ‘르엘’(15.7%) 순으로 선호도가 높게 나타났다. 아크로는 성별과 연령대를 가리지 않고 고른 선호를 보였고, 특히 주택 구매 핵심층인 30~40대에서 40%가 넘는 선호도를 기록했다. 20~30세대에서도 43%로 1위를 차지하며 미래 수요층에서도 강한 브랜드 파워를 확인했다.하이엔드 아파트를 선호하는 이유로는 ‘고급스러운 브랜드 이미지’가 35.4%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 ‘디자인과 자재의 고급성’(25.2%), 브랜드의 ‘희소성과 상징성’(14.4%), 조식 제공·피트니스·수영장 등 ‘단지 내 커뮤니티 시설’(14.2%)이 뒤를 이었다. 이는 단순한 주거 기능을 넘어, 아파트가 사회적 지위와 라이프스타일을 드러내는 상징으로 자리 잡고 있음을 보여준다.이와 같은 소비자 인식은 하이엔드 시장 경쟁력에도 직접 반영되고 있다. 대표 사례로 꼽히는 아크로는 강남권 주요 입지에 아크로 리버파크, 아크로 리버뷰, 아크로 삼성 등 상징적인 단지를 선보이며 브랜드 가치를 높여왔다. 아크로 서울포레스트 등 주요 단지는 프라이버시와 고급성을 중시하는 거주층을 중심으로 높은 관심을 받아왔다. 업계에서는 아크로가 높은 선호를 유지하는 배경으로 특화 커뮤니티 시설, 브랜드 이미지 등 하이엔드 수요층이 중시하는 요소가 실제 단지에서 구현되고 있다는 점을 꼽는다.다방 마케팅실 장준혁 실장은 “라이프스타일 변화로 하이엔드 아파트 선호가 MZ세대를 중심으로 확대되고 있다”며 “고급스러운 이미지와 디자인, 차별화된 커뮤니티 시설 등 하이엔드 브랜드만이 제공할 수 있는 요소가 높은 인지도로 이어지고 있다”고 말했다. 그는 또 “이번 조사 결과는 소비자 니즈를 정확히 반영해 상품화한 브랜드가 시장을 주도하고 있음을 확인시켜 준다”고 덧붙였다.
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