CJ가 영국을 교두보로 '한식 세계화' 프로젝트에 속도를 내고 있다. CJ제일제당(대표 김철하)은 글로벌 한식 브랜드인 '비비고(bibigo)'가 가공식품으로 영국 대형 유통망인 테스코에 입점했다고 9일 밝혔다. '비비고'는 냉동만두, 양념장, 장류, 햇반, 김치, 김 등 글로벌 전략 제품 6종을 지난 7월 런던에서 열린 '한국의 맛' 행사에서 소개, 영국 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 이러한 성과에 힘입어 이달 중순에는 영국 런던과 캠브리지 지역의 테스코 10여개 매장에 정식으로 입점했다. 제품 라인업도 현재 6개 제품에서 30여개 제품으로 확대할 예정이다. '비비고'는 또 영국 현지시각으로 9월 8일과 9일 세계 현대 미술의 중심인 런던 테이트 모던 갤러리의 뱅크사이드 광장에서 열린 '템스 축제-올 아이즈 온 코리아(All Eyes on KOREA)' 행사에 식품기업으로 유일하게 참가해 한식의 우수성을 알렸다. 템스축제는 연간 100만명 이상이 찾는 국제적 문화 축제다. CJ제일제당은 식품기업으로는 유일하게 참여해 양념장, 햇반, 만두 등 '비비고' 브랜드 제품을 활용한 닭볶음, 군만두 등의 요리와 호떡과 김스낵 등 간식류를 선보이는 한편, 햇반과 고추장, 양념장 등의 한식 가공식품을 판매했다. CJ푸드빌(대표 허민회)도 참여해 레스토랑 '비비고'의 셰프들이 불고기, 닭꼬치, 만두샐러드 등 비비고의 메뉴를 현장에서 요리하는 시연 및 샘플링 행사를 진행했다. CJ푸드빌은 지난 7월 런던에 '비비고' 레스토랑 1호점을 오픈했으며 올림픽을 계기로 영국을 비롯한 세계 각지의 유명 인사들이 즐겨 찾는 인기 장소로 각광받고 있다. CJ는 비비고를 가정식과 외식을 아우르는 한식 세계화 전문브랜드로 자리매김해 오는 2016년까지 총 매출 2조원대의 메가 브랜드로 키워낸다는 전략이다. 영국과 미국, 일본 등 해외에서 올해 400억원의 매출을 목표로 하고 있다. '비비고' 레스토랑은 올해 영국, 미국, 싱가포르, 중국 등 해외 각지에 20여개 매장을 연다는 목표다. 노희영 CJ그룹 브랜드전략 고문은 "글로벌 시장에서의 식품 사업은 단일 가공식품을 출시하거나 레스토랑 한 두 개를 오픈하는 식의 개별적인 방법으로 접근하면 성공하기 어렵다"며 "글로벌 소비자들의 라이프 스타일 전반을 아우르는 시장 접근을 위해 통합 브랜드인 '비비고'를 출범했으며, 이를 통한 활동이 차츰 성과를 내고 있다"고 말했다.