매일유업(대표 김정완)은 20일 시장 조사기관 AC닐슨이 지난 8~9월 컵 커피의 시장점유율을 분석한 자료를 인용해 자사의 컵커피 '바리스타'가 지난해 같은 기간 대비 2배의 매출 신장을 기록, 판매수량 및 금액에서 모두 스타벅스 컵 커피를 제친 것으로 나타났다고 밝혔다.
매일유업에 따르면, 매일유업은 최근 컵 커피 시장에서 점유율 39.7%로 남양유업을 꺾고 1위를 차지했다. 매일유업은 컵 커피 부문에서 자사가 1위로 올라선 것은 2007년 이래 4년만이라고 밝혔다.
이는 지난 15년 역사의 국내 최초 컵 커피인 카페라떼’의 혁신적이고 젊은 감각의 제품 리뉴얼, 그리고 가수 임재범을 활용한 다양한 광고, 프로모션 등 공격적인 마케팅, 그리고 ‘바리스타’의 제품 전문성과 맛의 퀄리티 등 프리미엄 마케팅 전략이 주효했기 때문으로 분석된다.
'바리스타'는 고산지 희귀 프리미엄 원두와 '맞춤 로스팅' 등을 콘셉트로 지난 5월 리뉴얼 출시됐다. 12명의 전문 바리스타와 커피감정사의 엄격한 커핑 테스트로 커피 맛이 결정되는 과정을 통해 만들어졌다.
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