롯데주류와 서울탁주의 동반성장 합작품인 '서울 막걸리'가 일본에서 돌풍을 불러 일으키고 있다.
롯데칠성음료주류사업부문(대표 이재혁)는 지난 해 일본에 당초 목표치의 2배 이상인 150만 상자(350㎖*24입 기준)의 '서울 막걸리' 수출했다고 31일 밝혔다.
롯데주류가 1년 동안 수출한 막걸리의 양은 총 1만2600㎘로 350㎖ 캔 막걸리 기준 300만 개 정도이다. 일본인 3~4명 중에 한 명이 '서울 막걸리'1캔씩을 마신 셈이다.
롯데주류는 이같은 성공에 대해 자사의 수출노하우, 생막걸리 맛을 내는 서울탁주의 장기보존 특허기술, 현지인 취향에 맞춘 상품개발, 한류스타 마케팅 등이 잘 어우러졌기 때문으로 분석했다.
특히 지난 4월 출시된 캔막걸리가 20~30대 여성들에게 큰 호응을 얻은데다 한류스타 장근석을 모델로 기용한 마케팅 활동까지 더해지며 막걸리 매출이 크게 는 것으로 롯데주류측은 분석하고 있다.
'서울 막걸리'는 롯데주류와 국내 최대 막걸리업체 서울탁주의 자회사인 서울장수주식회사가 협력해 대중소기업이 동반성장한다는 취지를 살린 합작품이다.
양사는 2010년 막걸리 일본 수출 관련 협약을 맺고 6개월 이상의 일본 소비자 조사 및 제품 테스트를 거쳐 현지인 입맛을 고려하고 장기유통이 가능한 살균 탄산 막걸리를 지난해 초부터 본격 수출했다.
롯데주류 관계자는 "올해도 두 자리대 성장을 목표로 지속적인 마케팅을 전개해 일본 내 '막걸리 한류' 열풍을 계속 이어 나가겠다"고 말했다.
현재 1ℓ 페트 제품과 캔 막걸리 등을 일본 전역에서 판매 중인 롯데주류와 서울장수주식회사는 올해도 다양한 상품 개발 및 공격적 마케팅 등으로 현지시장 공략을 강화한다는 방침이다.
뉴스1
