주요 백화점이 22일부터 일주일간 브랜드 세일에 이어 오는 29일부터 7월 29일까지 38일간의 최장 여름 정기 세일에 들어간다. 롯데백화점(대표 신헌)은 22일부터 일주일간 174개 브랜드가 20~30% 할인하는 유명브랜드 세일에 들어갔다. 탠디, 소다, 샤틴 등 봄/여름 신상품을 20~30% 할인 판매한다. 유명브랜드 세일 전 5월말 해외패션 브랜드를 시작으로 단계별로 남성정장·캐주얼, 핸드백 등 상품군이 시즌오프(가격인하) 행사를 진행중인 것을 감안하면 할인행사에 참여하는 브랜드는 총 340여개로 늘었다. 폴로, 빈폴로 대표되는 시즌오프 브랜드의 준비 물량도 전년보다 20% 가량 늘린 1500억원에 달한다. 29일부터는 31일간 1000여개 브랜드가 참여하는 챌린지 세일이 시작된다. 브랜드의 세일 참여율은 90%가 넘는다. 현대백화점(대표 하병호)은 22일부터 폴로, 빈폴, 타미힐피거, 헤지스 등 4대 캐주얼 브랜드들의 30% 할인에 들어갔다. 랑방, 끌로에, 에트로, 마르니, 센죤, 듀퐁 등 해외패션 브랜드 및 국내 구두, 남녀의류, 골프, 아동 등 400여개 브랜드도 10∼40% 할인에 들어갔다. 29일부터는 700여개 브랜드가 10∼40% 여름 할인에 들어간다. 신세계백화점(대표 박건현)의 주요 브랜드 세일율은 30~10%다. 락포트 제옥스는 30%, 금강 랜드로바 에스콰이아 닥스 탠디 소다 등은 20% 세일을 진행한다. 여성복은 96ny는 30~40%, ab.f.z 30%,스 위트숲 파프라카 바닐라B 데미안 엠씨 등은 20%세일한다. 남성복인 갤럭시 로가디스 마에스트로 닥스 캠브리지 빨질레리 등의 세일률은 20%다. 잡화는 피에리가르뎅은 20%, 러브캣 더블엠 호미가 브로노말리는 10% 세일을 진행한다. 아동복은 블루독 밍크뮤는 30%, 압소바 베베 엘르뿌뽕 캔키즈는 20% 세일한다. 신세계백화점은 또 정기 세일 기간 동안 1년에 두 번만 진행했던 '와인 창고 방출전'을 전 점에서 한번 더 연다. 강남점은 세일 첫 주말 3일간 600평 규모의 밀레니엄 홀을 통째로 털어 '갭/지오다노 균일가전'을 연다. 또 7월 6일부터 10일까지는 '여름 슈즈페어'를 열고 샌들, 레인부츠, 플래슈즈 등을 5만~7만원에 한정 판매한다. 구매 금액대별 사은 행사 및 영수증 행운번호 경품 추첨 행사도 전 점에서 펼쳐진다. 갤러리아백화점(대표 박세훈) 명품관에서는 22일부터 유명 여성 브랜드인 쟈딕앤볼테르가 20~30%, DKNY, CK, 랄프로렌, 르윗이 30% 세일을 진행한다. 빈폴, 시스템옴므, 슈퍼드라이 (30%), ST.듀퐁, 소렐 (20%)도 세일을 시작했다. 29일부터는 토리버치, GDS (20%~30%), 띠어리(30%) 할인행사를 진행한다. A.P.C 퓨마도 (30%) 할인 행사에 참여한다. 수원점에서는 우수 영캐릭터 브랜드인 보브, 지컷, 매긴나잇브릿지, 클럽모나코 등이 22일부터 20~30% 세일을 진행한다. 힐피거데님, 빈폴진, CK진 등 유명 데님 브랜드도 30% 할인 행사에 들어갔다. 29일부터는 숙녀 정장 브랜드인 손정완, 이동수 등 인기 여성 브랜드 역시 10~20% 할인 행사를 진행한다. 브랜드세일에 기간 동안 다양한 특집 행사도 진행된다. 명품관WEST 2층 행사장에서는 24일까지 유명 란제리 브랜드인 '바바라'가 특집 할인 행사를 진행한다. 수원점 8층 대형 행사장에서는 28일까지 1주일간 '여성커리어대전'을 진행한다. 고세, 데미안, 트리아나 등 50~60% 할인된 인기 여성 브랜드들을 만나볼 수 있다. AK플라자(대표 서광준) 분당점은 25일부터 28일까지 61개 브랜드가 참여하는 '상반기 결산특별전'을 연다. 구두는 3만원, 핸드백은 5만원부터 선보이며 여성의류와 남성의류는 1만원부터 구매할 수 있다. 구로본점은 24일까지 '에트로 특별전'을 열어 핸드백과 지갑 등 이월상품을 40~60% 할인 판매한다. 수원점은 28일까지 '소노비 AK단독전'을 열고 핸드백을 7만~19만원에 판매하며 평택점은 24일까지 'MCM 특별초대전'을 열어 전 품목을 35~50% 할인한다. 원주점은 24일까지 '2012 진도모피 특별전'을 열어 2012년 출시 예정 상품을 할인 판매한다. AK플라자는 22일부터 갑작스런 비가 내릴 때를 대비해 AK플라자 우산을 대여해 주는 서비스와 쇼핑백에 비닐 커버를 씌워주는 서비스도 진행한다. 아이파크백화점(대표 양창훈)은 패션잡화 10~20%, 여성의류, 남성의류 및 골프웨어와 스포츠/아동 상품10~30%, 침구/주방/식기/가구 등의 리빙용품은 10~30% 할인한다. 스포츠 레저 용품과 악기 등은 10~50% 할인된 가격에 선보인다. 특히, 일부 브랜드 및 품목은 50% 이상 할인한 초특가 상품을 선보이며 구매 금액의 5~7%에 해당하는 상품권과, 5만원 이상 구매고객 대상 사은품을 증정한다. 아이파크백화점 패션관은 '수영복&비치용품 페스티벌'을 진행, 관련 상품을 20~60%까지 할인한다. 갭(GAP)은 7월 15일까지 여름 시즌오프를 진행해 반바지, 여름 티셔츠, 샌들 등 30% 이상 할인된 상품들을 선보인다. 남성의류 '타미힐피거'도 시즌오프 행사를 진행해 30%할인한다. 아이파크백화점 문화관은 콜맨, 스노우피크, 네파가 참여하는 '바캉스 캠핑 페어'를 진행한다. 콜맨 스크린쉐이드는 11만 7000원에 판매하고 네파의 지난해 이월 캠핑용품은 30% 할인한다.