애경의 치약브랜드 '2080'이 홈 구강케어 시대를 연다. 애경(대표 고광현)은 지난 1998년 12월 출시돼 "20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자"는 캐치프레이즈로 국민 치약으로 자리잡은 치약과 칫솔 브랜드 '2080'이 14년 만에 토탈 오랄 케어 브랜드로 대변신을 시도한다고 2일 밝혔다. 애경은 '2080'의 기능성 제품 개발 노하우를 발판으로 온라인 및 전문의료 채널로 판매망을 확대하고 중국 및 동남아시아 지역 등으로 수출국가도 다변화, 1000억 브랜드에 도전한다는 전략이다. 아울러 치아 상태에 맞는 맞춤형 오랄 케어 제품 개발을 통해 '세정' 중심이던 기존 시장을 '관리' 개념으로 확장한 만큼 '구강 홈케어' 시대에 대한 커뮤니케이션 활동에도 적극 나선다는 계획이다. '2080'은 이 같은 변신을 위해 최근 △임플란트 치아 전용 치약·칫솔 임플라덴트 △시니어 타깃의 2080 액티브 40+ 라인 △국내 처음 선보인 360도 회전치실 △세계특허를 획득한 실리콘 타입의 치간칫솔 등을 잇달아 내놓으며 토탈 오랄케어 제품군의 라인업을 완성했다. 애경은 이를 통해 단순 세정제품에 치부되던 치약·치솔제품을 기능성 전문제품으로 격상시켜 집에서도 손쉽게 구강관리를 할 수 있는 시대를 열겠다는 목표를 세웠다. 애경은 특히 인터넷 구매율이 높은 어린이 라인의 경우 온라인 판매를 늘리고, 기능성 신제품인 시니어 라인과 임플란트 케어, 치간 케어 등은 약국 유통을 통해 시장을 개척한다는 전략이다. 또한 2080과 임플란트 시술 관련 전용 제품을 공동개발한 오스템의 치과 영업망도 적극 활용하고, 양치액 등의 신제품 개발을 통해 치과 채널에도 나선다는 방침이다. 뿐만 아니라 현재 중국에서의 2080 매출 증가를 토대로 동남아시아 지역으로 수출국가를 다변화한다는 전략도 수립했다. '구강 홈케어' 시대에 대한 커뮤니케이션 활동에도 적극 나서 특히 고령화 시대, 여성 시장 증가, 1~2인 가구가 증가 등 사회적 현상 등에 맞춘 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 사회환원 차원에서 대한구강보건협회와 함께 '무료구강검진' 및 '어린이 양치교실' 등의 CSR(사회공헌)활동도 강화해 나갈 계획이다. 애경 마케팅부문장 이석주 상무는 "2080은 토탈 오랄 케어 관련 기능성 신제품들과 새로운 전략으로 재무장했다"며 "2080의 14년 기술력을 바탕으로 다양해진 소비자 니즈를 충족시키고 국민 구강 건강 관리에 힘쓰는 대표브랜드의 역할을 다해 나가겠다"고 말했다.