영양군 대표 농특산물 통합마케팅 행사인 ‘2026 영양고추 H.O.T Festival’이 이달 27일부터 29일까지 서울광장에서 열린다.2007년 시작해 올해로 19년째를 맞는 이 행사는 영양고추를 비롯한 지역 농특산물을 수도권 소비자에게 직접 알리고 생산농가의 판로를 확대하기 위해 마련됐다.영양군은 산지에서 소비자를 기다리는 방식에서 벗어나 생산자가 직접 소비자를 찾아가는 직거래 행사를 이어오며 영양고추의 품질과 브랜드 가치를 알려왔다.특히 청정지역에서 생산한 농특산물을 엄선해 판매하고 생산자가 직접 상품을 설명하는 방식으로 소비자 신뢰를 쌓아왔다. 소비자 반응을 현장에서 확인해 품질 경쟁력을 높이는 계기로도 활용하고 있다.행사는 농특산물 판매뿐 아니라 음식디미방과 관광·문화자원 등을 함께 소개하는 통합 홍보 행사로 확대됐다.올해는 생산농가와 농협, 가공업체가 참여해 영양고추와 다양한 농특산물을 선보인다. 참여 농가는 사전교육과 품질관리를 거쳐 상품을 판매하며, 행사장에서는 영양고추 테마동산과 문화관광 홍보관, 시민 참여 프로그램 등도 운영한다.영양군은 행사를 통해 생산농가의 안정적인 판로를 확보하고 소비자와 직접 소통하는 직거래를 확대해 영양고추의 브랜드 경쟁력을 높여나갈 계획이다.오도창 영양군수는 “영양고추 H.O.T Festival은 19년 동안 생산자와 소비자를 연결하며 영양군 농업의 경쟁력을 키워온 대표적인 통합마케팅 행사”라며 “최고 품질의 영양고추와 우수 농특산물을 널리 알리고 소비자에게 신뢰받는 행사로 이어가겠다”고 말했다.
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