`세계트리플헬릭스미래전략학회` 대구서 열어

세계트리플헬릭스미래전략학회(이하 WATEF)가 최근 경북대학교 글로벌플라자 17층에서 신년 컨퍼런스를 가졌다. 이날 컨퍼런스는 대구·경북광고산업협회 최종태 회장의 '광고PR 영역에서 트리플헬릭스(대학·기업·정부) 현황과 미래 트렌드' 주제 발표에 이어 종합토론이 이어졌다. 최 회장은 "2016년 기준으로 광고산업 취급총액은 15조 1897억원(매체광고비 9조 8577억원·매체외 서비스 5조 3320억) 가운데 매체별 광고비중은 ▲방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, 위성TV, DMB)이 가장 크고, 인터넷(온라인, 모바일), 옥외광고, 인쇄광고(인쇄, 신문, 잡지) 순"이라고 밝혔다. 특히 최근 몇년사이 인터넷 분야의 가파른 상승세와 온라인 홍보대행(PR분야) 성장세가 두드러진다고 강조했다. 최 회장은 또 4차 산업혁명시대를 맞아 광고산업분야는 급격한 디지털마케팅 시장으로 재편될 것으로 예상했다. 아울러 기존의 광고플랫폼은 개인화된 퍼블리셔 중심으로 다양화될 것으로 전망했다. 최 회장은 "움츠려든 지역경제에 활력을 불어넣기 위해서는 트리플헬릭스 전략이 필요하다면서 도전적·공격적 아젠다로 시장을 움직여야 한다"고 강조하고 "그 실천전략으로 지역 각종분야 경제단체 협의체 마련, 지방경제를 위한 조례제정 및 행정방침(입찰시 지역업체 가점제도 등 로컬기업의 글로컬기업으로의 성장지원), 대구시 산·학·장 트리플헬릭스 위원회 마련, 대구시 4차 산업혁명위원회 활성화 등이 있다"고 제안했다. WATEF는 트리플헬릭스 이론과 방법론 연구를 통한 이노베이션 커뮤니케이션에 기여하기 위해 설립됐다.&nbsp; 트리플헬릭스 모델은 사회현상의 원인과 결과를 설명하기 위해 최소 3개 요소들간의 상화작용과정과 구조에 초점을 맞추는 접근 방법이다.&nbsp; 이 모델은 최근 빅데이터와 콘텐츠를 포함해 여러 분야로 빠르게 확산되고 있다. 한편 WATEF는 매년 정기학술대회와 세미나 개최, 국제 컨퍼런스 및 학술대회 유치와 함께 학회지를 발행하는 등 활발한 활동을 하고 있다.&nbsp;